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EC・アパレルブランドf3Be!2020年 秋モデル「黒と白」

EC・アパレルブランドf3Be!2020年 秋モデル「黒と白」
POINT!
  • 季節の変化に対してブランドイメージをどう継承、差別化するか
  • メインブランドとラインでの違い
  • 前シーズンとアイテムのイメージを変える方法

2020年6月 Creative agency FABE union が立ち上げたEC・アパレルブランドf3Be(エフスリービー)。サマーシーズンからスタートしたf3BeはTシャツを中心にメイン+4ラインのブランド構成とキャンペーン+4モデルの構成で展開しました。
2020年9月には秋モデル「黒と白」をパーカー、スウェットの2ボディで新たに販売開始。
この記事では、f3Be秋モデル「黒と白」のコンセプトからデザインのポイントをご紹介します。

スタートモデルとイメージを変える

f3Beは夏物・Tシャツからスタートしたブランドです。赤、黄、青の3色を使った星やキスマークとロゴを組み合わせたデザインで始まりました。
秋モデルをデザインするときのポイントは、スタートモデル・夏物とイメージをどう変えるかです。季節が変わりましたので、どうやってブランドイメージを継承しながら、テイストを一変させるかが課題。そこで、最初に“継承”と“差別化”を整理して考えました。

継承と差別化をどうする?

スタートから発信しているブランドイメージ。何を継承して、どうやって差別化するか?
できたてのブランドなので、イメージを固めるために、メインブランドのイメージは継承し、同一要素を上手に生かしたデザインにすることを決定。
差別化は、4ラインを重点的に行うことになりました。差別化のために、4ラインの夏物を構成する要素を基準に、違ったテイスト・要素で変化を加える、イメージを全く別のものにできるよう方法を考えます。

継承と差別を整理
夏物のイメージを継承するメインブランドは、使われていた要素の何を活かすかを決定しました。

夏物と差別化する4ラインは、2つの方向性でデザインを検討しました。
1つは、それぞれのデザインテイストを秋らしいカラーや秋のモチーフを交えたデザインにする方法です。
もう1つは、今回採用になった、カラーで表現していた夏物と真逆の方法・カラーで表現しない、黒と白だけでブランドの存在感を維持する方法でした。

☆継承の方法

  • 継承するブランドのイメージを構成する要素から生かすものを決める

☆差別化の方法

  1. 比較するブランドのテイスト・構成要素を基準に考える
  2. 季節の要素・カラーやモチーフを取り入れて違ったテイストにデザインする
  3. 比較するブランドのテイスト・構成要素と真逆の方向性でデザインする

メインブランドf3Beはイメージを継承

メインブランドf3Beでは、夏物で人気のあったアイテムのイメージ・構成要素を活かしてデザインすることになりました。4ラインと差別化するために、秋モデルでは唯一、ジップパーカーをボディにデザインしています。

f3Be ジップパーカー 黒と白

f3Be ジップパーカー 黒と白 フロント
f3Be Campaign Model RB Basic

「f3Be ジップパーカー 黒と白」のフロントには、「f3Be Campaign Model RB Basic」の要素、左右に3つの星とセンターにf3Beのロゴをレイアウトしたパターンを使用しました。左胸にシンプルにブランドロゴを配置しています。

f3Be ジップパーカー 黒と白 バック
f3Be Campaign Model Circle

「f3Be ジップパーカー 黒と白」のバックには、「f3Be Campaign Model Circle」で作成されたスタンプデザインを使用。背中に存在感をもたせた大きさで配置しました。

ネットショップf3Be-TRはこちら

4ラインはイメージを差別化

4ラインは、夏物と差別化するために、構成要素の赤、黄、青の3色を使用することを止めました。色で表現しないことで、夏物とイメージを一変させ、寒い季節の訪れを伝えています。
メインブラントとはボディを変え、スウェットだけに絞ってデザインされました。

fff スウェット 黒と白

fff スウェット 黒と白
f3Be fff Concept Model RD Kiss with the stars

夏物では、黒のボディでも3カラーの星と文字、ピンクのキスマークがfffの存在感を主張していました。秋モデルでは、白だけのシンプルな表現になっています。

ネットショップf3Be-TRはこちら

feather スウェット 黒と白

feather スウェット 黒と白
f3Be feather Concept Model-BL

featherも、赤、黄、青の3色を使用しない、白だけのロゴマークを胸元に配置。夏物とは伝わるイメージが違っています。

ネットショップf3Be-TRはこちら

Be スウェット 黒と白

Be スウェット 黒と白
f3Be Be Concept Model RD Aim at A

BeはAをかたどったロゴマークが白のシャドーで表現されています。星もロゴマークも3カラーを使用しないことでイメージが変わりました。

ネットショップf3Be-TRはこちら

VraiUnDC スウェット 黒と白

VraiUnDC スウェット 黒と白
f3Be feather Concept Model Nature

VraiUnDCは、白だけで表現し、大きさが小さくまとめられたことで、微塵に爆発するイメージも抑えられています。

ネットショップf3Be-TRはこちら

季節性を考えたアイテムデザインが重要!

f3Beメインブランドと4ライン、それぞれの秋モデルのコンセプト、継承と差別化のデザイン方法をご説明しました。
秋物衣料は冬のアウターの下に着られるものでもあります。秋から冬の季節にマッチするデザインは、ユーザーに着られる期間を長くできます。
複数種類のボディに対してデザインすることも検討されましたが、冬物とのマッチングを重視して、ボディの種類、カラーとも絞り込み、制作しています。
新型コロナの影響でアパレルプロダクツは売り上げが低迷。在庫を抱えない手法で展開するf3Beですが、販売期間を長くできる方法を優先しました。
Tシャツの各アイテムもボディカラー白と黒のみに絞って、秋冬ともに販売を継続します。
冬モデル・アウターの販売開始をご期待ください。

※ご紹介のブランドラインおよびプロダクトモデルには、一部販売を終了したアイテムも記事掲載されています。

2020年12月31日
文:FABE union TR制作編集局

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