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EC・アパレルブランドf3Be!メッセージモデル&キャンペーンモデル

EC・アパレルブランドf3Be!メッセージモデル&キャンペーンモデル
POINT!
  1. ブランドの想いを伝えるカテゴリー
  2. 広告展開の核になるカテゴリー
  3. デザインアイテムで伝えたいこと

EC・アパレルブランドf3Be(エフスリービー)には、オリジナルアイテムを複数展開するためにブランドラインが立上からつくられています。そして、全てのブランドラインに共通するデザイン・カテゴリーとしてモデルを設定。これまで、デザインカテゴリー・モデルの、コンセプトモデル、フラッグシップモデルのご紹介をしてきました。今回はInstagram広告の核になるメッセージモデルとキャンペーンモデルのご説明をします。

伝えたい想いをデザインした“メッセージモデル”

実はメッセージモデルは、キャンペーンモデルのあとに制作されました。なぜ、あとになったかというと、ブランド立上プロモーションの方法が変わったから。
当初は、キャンペーンモデルのアイテムを地下アイドル女子たちに着ていただき、ロケ撮影をして広告展開する計画でした。地下アイドルの皆さんの人気をかりて、ブランド全体の認知を高めることが目的だったんです。
でも、新型コロナウイルスの感染拡大で、撮影もままならない状況に……。そのため、キャンペーンモデルのアイテム画像だけでは訴求力が弱いため、ブランドラインそれぞれの想いを言葉にしたデザイン・モデルを制作し、キャンペーンモデルとあわせて、モデル撮影をしない広告展開に変更しました。これが、メッセージモデル制作のきっかけです。

言葉デザイン

fff(トリプルエフ)、Be(ビー)、feather(フェザー)の3ブランドラインは、伝えたいメッセージを英文にし、デザインしています。
VraiUnDC(ヴライアンディー)は、ネーミングの由来がフランス語なので、メッセージも仏文にしました。

☆メッセージモデルの制作ポイント

  1. ブランドラインの想いを言葉にして伝える
  2. ラインのアイキャッチは象徴する言葉
  3. 想いを文章にした英文、仏文をデザイン化

アイキャッチとして、それぞれのラインを象徴する言葉・単語を使って制作しているのも特徴です。

fffメッセージモデル

fffのメッセージモデルは「FREE!」をアイキャッチに、誰もが自由なんだ!という想いを英文にしています。

メッセージ=============
あなたは自由。
羽ばたいて。
そして魅力ある人生を歩いてね。
あなたが気づけば、いつでも羽ばたけるはず。
誰もあなたを止められないよ。
==================

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f3Be fffライン Message Model FREE!

featherメッセージモデル

featherのメッセージモデルは、アイキャッチを「FRY!」に、心にもつ翼を教える天使からのメッセージを英文にしました。

メッセージ=============
天使たちが呼んでるよ。
あなたの美しさを知ってるから。
素直になれば飛べる。
だって心の中に羽をもってるから。
邪魔する人はいないよ。
==================

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f3Be featherライン Message Model FRY!

Beメッセージモデル

Beのメッセージモデルのアイキャッチは「BE!」。始動、存在に加えて期待と信頼を伝える英文にしています。

メッセージ=============
あなたなら始められる。
夢が叶うまで続けて。
あなたの気持ちが大事だよ。
私はあなたを信じてるから。
==================

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f3Be Beライン Message Model BE!

VraiUnDCメッセージモデル

VraiUnDCのメッセージモデルは「CHANCE!」がアイキャッチ。文章はフランス語で、2度目のチャンスを心から祝福する言葉にしました。

メッセージ=============
あなたに本当のチャンスがきたね。
これであなたの願いが叶う。
あなたに約束されていたんだよ。
諦めなくて良かったね。
==================

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f3Be VraiUnDCライン Message Model CHANCE!

Instagram広告の核“キャンペーンモデル”

メインブランドf3Beのオリジナルアイテムは、2020年8月19日現在、キャンペーンモデルとコーディネート用アイテム・キャップだけ。
キャンペーンモデルは、f3Beブランド全体に共通するデザイン要素で制作されました。出発点となったデザイン要素は、シンプルな星とキラキラの星、そしてキスマークです。
メッセージモデルが制作されたことで、キャンペーンモデルに1アイテムが追加されました。f3Be立上げのご挨拶が文章になったアイテムです。
ブランドラインとは違って、全てのアイテムにf3Beのロゴマークが使用され、ブランドの告知専用にデザインされたアイテム群になっています。

キャンペーンモデルの制作ポイント

キャンペーンモデルは、セオリー通りシンプルにブランドを伝えることが役割。そのため、デザインもシンプルにブランドロゴマークが認知されるように制作しました。
f3Beメインの下には4つのブランドラインがあります。キャンペーンモデルのデザインは、ブランドラインに通じる要素、星とキスマークも盛り込まれています。

☆キャンペーンモデルの制作ポイント

  1. ブランドの存在を認知してもらう
  2. ブランドロゴマークを使ったデザイン
  3. ブランドラインに通じる要素を盛り込む

f3Beキャンペーンモデル“Basic”

Basicは、キャンペーンモデルの中でもオーソドックスにf3Beのロゴマークで、デザインされたアイテム。ボディカラーの白、黒にあわせて、ロゴマークを黒、白にしたシンプルなものです。
できたてのf3Be。見る人には何かわかりませんよね。でも、広告でブランドの存在を告知するには、ブランドロゴ中心のデザインアイテムは必須になります。

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f3Be Campaign Model RB Basic

f3Beキャンペーンモデル“My Heart Kiss”

My Heart Kissは、ブランドラインfffに通じるf3Beのキャンペーンモデル。ロゴマークに加えて、デザイン要素にキスマークとハートがプラスされています。
f3Beには、自由でアクティブなイメージのブランドライン、デザインアイテムが存在することを広告展開の中で伝えるために制作されました。

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f3Be Campaign Model RDB My Heart Kiss

f3Beキャンペーンモデル“My Soul Star”

My Soul Starは、全てのブランドラインに盛り込まれるデザイン要素・星をメインにデザインされたキャンペーンモデルです。
赤、青、黄色の3カラーの星を組み合わせたもの。「全ての女子に自分のカラーでキラキラして欲しい。」「人生を自分らしく楽しんでほしい。」そんなf3Beの願いが込められています。

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f3Be Campaign Model RD My Soul Star

f3Beキャンペーンモデル“Circle”

Circleは、f3Beのロゴマークをスタンプデザインし、メッセージモデル同様、伝えたい言葉でデザインされました。文章はf3Beブランド立上のごあいさつ文になっています。

メッセージ=============
f3BeはCreative agency FABE unionに
よって設立されたアパレルとセレクト
ショップのブランドです。
2020年6月よりスタートしました。
==================

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f3Be Campaign Model Circle

売り方を考えたアイテムデザインが重要!

メッセージモデルとキャンペーンモデルのご説明をしました。
ブランド立上の時点で、売り方を考えたブランドライン・デザインモデル・カテゴリーの構成が大切! アイテムに落とし込むときに、それぞれの役割が果たせるデザインに仕上げてください。

※ご紹介のブランドラインおよびプロダクトモデルには、一部販売を終了したアイテムも記事掲載されています。

2020年12月31日更新
文:FABE union TR制作編集局

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