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EC・アパレル新ブランド立上!ブランドラインを整えコンセプトモデルを創る!|f3Be

EC・アパレル新ブランド立上!ブランドラインを整えコンセプトモデルを創る!|f3Be
POINT!
  1. どうやってブランドラインを整理したか
  2. 役割をもったカテゴリー・モデルをつくる
  3. モデルを明確にしたらコンセプトモデルをつくる

商標登録出願がされ、正式に立ち上がったEC・アパレルブランドf3Be(エフスリービー)。プロダクトを制作するベースになっているアパレルカスタマイズサービスpaintory(ペイントリー)のストアURLも無事変更されました!
ストアURLの変更の前に、f3Beはブランドライン(ブランド直下のグループ)とモデル(ブランド、ラインごとのプロダクトスタイル・カテゴリー)を整理しました。今回はこのMD戦略のベースになるプロセスをコンセプトモデル制作まで、ご紹介しますね!

できているものと足りないものを整理!

f3Beを立ち上げる前に、トライアルとして制作していたのがVraiUnDC(ヴライアンディーシー)ラインです。そして、f3Be立ち上げ準備期間中に自由に制作されたのがfff(トリプルエフ)とfeater(フェザー)の2ライン。
fffはf3Beの“f3=freely! flapping! fascinate!”を軸に制作されました。
featherはFABE union の部門を含めて、全てのロゴマークに使用されている“羽”を使ったデザイン。
f3Beブランドの中で足りないのは?ということで“Beライン”の制作を進めました。

できている3つのブランドライン

■トライアルVraiUnDC
VraiUnDC(ヴライアンディーシー)
■f3Beの3つのf
fff(トリプルエフ)
■象徴feather
feather(フェザー)

ブランドラインBeの制作

Beは存在するという意味があります。そして動詞なので行動するイメージもあるので、「行動する存在」を表現することにしました。
どんな行動?どんな存在?
という投げかけから、最終的には「行動するなら上を目指そうとする前向きな存在」をキーにイメージが練られた結果が「Aを狙う存在」です。それで、Bという文字でAを描いたんですね!
■Aを狙う存在“Be”
Aを狙う存在Be

ブランドラインBeのロゴマークができました。次に自由にデザインするのですが、ここでは、まだ、知られていない隠れた存在が、希望の光とともにキラキラのアクセサリーをつけて蝶のように舞うイメージで制作。これは、プロジェクト“願い。叶える近道、創りました。”もイメージしています。

FABE union 2025Project
“願い。叶える近道、創りました。”

f3Be Beライン レディス 3シャドー(ネイビー)

4ブランドラインのトライアルデザイン

f3Beのブランドラインが、自由なデザインで制作されたトライアルモデルで4つ揃いました。

f3Be VraiUnDCライン レディス ビッグシルエットTシャツ
f3Be fffライン レディス キラキラKiss(ホワイト)
f3Be featherライン レディス エンジェルフェザー(ブラック)
f3Be Beライン レディス 3シャドー(ブラック)

4ラインが完成したらモデルをつくる!

f3Beをメインブランドとして、直下に4グループ=4ラインを制作しました!
次のプロセスは各ブランド、ラインの品揃えを考え、役割をもったカテゴリーをつくり、デザインをすること。
役割をもったカテゴリーをFABE union では“モデル”として分類しました。

モデルの役割を考える!

メインブランドf3Beを認知してもらって、4ラインともf3Beのイメージを感じられるデザインをする!?
という考えで、4ラインそれぞれのコンセプトを表現する“コンセプトモデル”、見る人の目を惹くインパクトのある“フラッグシップモデル”、f3Beメインブランドを知ってもらうためのプロモーション用デザインを“キャンペーンモデル”に設定しました。

☆モデルの役割

  1. コンセプトを表現する
    ▶コンセプトモデル
  2. 目を惹くインパクトがある
    ▶フラッグシップモデル
  3. ブランドプロモーションに使用する
    ▶キャンペーンモデル

コンセプトモデルを創る!

モデルの役割が整理できたら、最初にコンセプトモデルを制作します。
メインになるf3Beのブランドラインであることを感じさせる要素を4ライン全てに使います。

共通要素として決められたのは、赤、黄、青の3カラーを使うことと、星をデザインに盛り込むこと。
表現方法は必ず、ブランドラインそれぞれに合わせて変化をつけることです。

☆コンセプトモデルの決め事

  1. 赤、黄、青の3カラーを使う
  2. 星をデザインに盛り込む
  3. ブランドラインごとに変化をつける

fffコンセプトモデル

fffのコンセプトモデルは、トライアルデザインの要素を整理して、胸元にシンプルにレイアウトしています。
“自由に羽ばたいて人々を魅了する”イメージにちょっとセクシーさをテイスティングしたデザインに仕上げました!

ネットショップf3Be-TRはこちら

f3Be fff Concept Model RD Kiss with the stars

featherコンセプトモデル

featherのコンセプトモデルは、天使の羽を赤、黄、青の3カラーで表現。エッジをラフな感じにした3カラーの星と一緒に静かにレイアウトしています。
f3Beのイメージ要素でまとめ、ネイティブさを感じさせるデザインにしましたよ!

ネットショップf3Be-TRはこちら

f3Be feather Concept Model-Ol

Beコンセプトモデル

Beのコンセプトモデルは、Aを狙う存在を感じられるロゴマークと3カラースターでデザインしています(2020年6月29日よりリメイクされました)。

ネットショップf3Be-TRはこちら

f3Be Beラインコンセプトモデル

VraiUnDCコンセプトモデル

トライアルからスタートしたブランドラインVraiUnDC。
f3Beのラインとして、動きを感じさせるトライアルのイメージはそのまま活かし、整然と赤、黄、青の星をレイアウトしたシンプルにな仕上がりにしました!

ネットショップf3Be-TRはこちら

f3Be fff Concept Model-W

アイテムをどんなふうに展開するかが重要!

ブランドラインの整理から、アイテム展開をスタートする前に行うカテゴリー・モデルづくり、コンセプトモデルの制作まで、ご紹介しました!
ブランドのアイテムを増やしていったり、シーズンごとにデザインをしたり、創るためにパワーがいりますね!
やみくもに創ってもダメなので、どんなふうに展開するかを決めてから、進めることが重要。参考になると良いのですが……。
次回は、フラッグシップモデルの制作とライン、モデルの関係をご紹介します。


※ご紹介のブランドラインおよびプロダクトモデルには、一部販売を終了したアイテムも記事掲載されています。

2020年12月31日更新
文:FABE union TR制作編集局

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